Имидж города Гомеля для молодежного сегмента

Имидж города — это деятельность, направленная на формирование положи­тельного, привлекательного образа города, непосредственно влияющего на привле­чение туристов, инвестиций, и, соответственно, на социально-экономическое разви­тие региона, способного обеспечить лидерские позиции региона среди окружающих субъектов-территорий и играть огромную информационно-воспитательную роль для его граждан на периоды разной временной длительности [1].

Как и любой процесс, происходящий в современных экономических условиях, процесс создания положительного имиджа города находится под влиянием разнооб­разных факторов, оказывающих воздействие на его формирование.

Факторы, влияющие на процесс создания имиджа города:

1. Территориальная принадлежность. В сознании людей при процессе воспри­ятия город не может быть оторван как от региона, так и от страны, к которой он от­носится. При формировании имиджа города имидж региона или страны остается не­изменным. Данный фактор не зависит от самого города, но при этом его необходимо учитывать. Город Гомель — часть Республики Беларусь, второй по величине город страны. Также он является административным центром. Гомель расположен на од­ном из важных торговых путей «из варяг в греки» и на маршруте различных тран­зитных путей, что влияет на его экономическое и туристическое положение. Кроме того, Гомель расположен на востоке страны, рядом со странами-соседями — Россией и Украиной, что придает его жителям свой отличительный менталитет.
2. Уровень и качество властных структур города. В странах, где власть является персонифицированной, имидж города находится в большой зависимости от имиджа и хорошей личной репутацией политического лидера, являющегося его руководителем или руководителем региона или страны в целом. К примеру, личность президента рес­публики Беларусь достаточно известна за рубежом. Поток инвестиций в город или бюджетные ассигнования напрямую связаны с авторитетом его руководителя. Надеж­ность, открытость для сотрудничества с другими структурами руководителей города, а также восприимчивость к нововведениям и инновациям оказывают существенное влияние на имидж города. К сожалению, политического «лица» в данный момент го­род не имеет, а молодежь с трудом может назвать руководящих лиц города.
3. Участие города в значимых процессах и крупных проектах. Принадлежность города к такому фактору может обусловить приток инвестиций в развитие, а также быть привлекательным для высококвалифицированной рабочей силы. Такими при­мерами являются: построение турецкой компании — инвестором завода по производ­ству кальцинированной соли [2], строительство в Гомельской области в г. Добруше картонного комбината совместно с китайскими партнерами и др. Крупные молодеж­ные проекты осуществляет Белорусский Республиканский Союз Молодежи, однако он не имеет абсолютной поддержки среди молодежи города.
4. Общий статус города. Данный фактор отражает место города в общей структу­ре других городов по различным критериям, например, по степени развития, роли в по­литической, экономической, культурной жизни страны в целом. Культурная жизнь го­рода Гомеля развита достаточно, в распоряжении граждан города имеется 3 театра, 3 кинотеатра, цирк и многие другие заведения для молодежи. В настоящий момент жи­тели города не испытывают трудностей в организации досуга или проведения свобод­ного времени, что сказывается на статусе города в их глазах. Для поиска работы или получения образования нет необходимости покидать город, так как в Гомеле распола­гаются 7 высших учебных заведений и большинство предприятий города принимает на работу молодых специалистов. Также статус города определяется его потенциалом и располагаемыми ресурсами, в том числе и внешними связями с другими городами и странами, наличие которых представляет город как активно развивающуюся и надеж­ную структуру. Примером этого может послужить наличие в городе аэропорта (второго действующего аэропорта Республики Беларусь) и др.
5. Ориентация развития города на инновации и прогресс. В современных усло­виях инновации приобретают не просто важное, а стратегическое значение. Поэтому город, нацеленный на инновации и перспективу, более привлекателен для людей, особенно для молодежи. На предприятиях нашего города используются только но­вые автоматические технологии, производство товаров осуществляется по европей­ским стандартам и по «последнему слову техники». Инновации для молодежи имеют первостепенное значение. Так, wi-fi доступ имеют уже большое количество пред­приятий питания. Практически все предприятия рекламируют себя в сети интернет.
6. Быстрота осуществляемых перемен в городе, динамизм. В данном случае городу важно показать, что он обладает высоким потенциалом в развитии, распола­гает необходимыми ресурсами и возможностями, имеет основы для быстрого карь­ерного роста молодых перспективных работников.
7. Впечатление, производимое городом. Фактор обусловлен наличием в распо­ложении города памятников архитектуры, оригинальных, красивых зданий, парков, памятников. На эмоциональное впечатление, которое город может оказать на приез­жающих людей и его жителей, влияет эстетический облик города. Если город обла­дает историческими ценностями и памятниками, то он может сформировать облик старинного города, который ценит традицию и историю своего развития. В нашем городе достаточно хорошо сохранилось историческое прошлое, улицы выполнены в Европейском стиле (старый центр и современная планировка окраин). На истори­ческое развитие города также повлияли такие знаменитости, как Ирина Паскевич, Николай Румянцев и др. Город производит впечатление на все возрастные категории туристов.
8. Историческое прошлое. Наличие богатой истории города является важным элементом привлечения внимания туристов. Изначально имидж территории создает его история. При формировании положительного имиджа города важное значение имеет идентификация жителей города с определенной идеей, которую несет в себе имидж. То есть, например, при создании легенды как основы для формирования имиджа необходимо связать ее с определенным историческим событием, произо­шедшим в городе, который вызывает у жителей своеобразный дух единения, чувство патриотизма.
9. Общая безопасность города. Общая безопасность обуславливается обстанов­кой в городе, уровнем преступности, уровнем наблюдения специальных уполномо­ченных органов за соблюдением общественного порядка в городе. Спокойный город с низким уровнем преступности является более привлекательным для людей как в области туризма, так и в области переселения с целью дальнейшего проживания в нем. Гомель стоит на третьем месте по безопасности в Республике Беларусь [3].
10. Благоприятные условия для отдыха и туризма. Сфера туризма, развитая на высоком уровне, дает возможность посетителям города сформировать определенное положительное мнение, создать собственный образ посещаемого города. Эффектив­ность развития сферы туризма в городе находится в прямой зависимости от того, как на уровне государства воспринимается данная отрасль и насколько она пользуется государственной поддержкой. В нашем городе расположено достаточно большое ко­личество гостиниц и отелей, городской пляж оборудован всеми удобствами для от­дыха граждан, также в городских музеях используются аудиогиды. Таким образом, можно сказать, что в нашем городе имеются самые благоприятные условия для ту­ризма и отдыха молодежной аудитории.
11. Ритм жизни города. Данный фактор характеризуется степенью напряженно­сти города. Города могут обладать быстрым или наоборот умеренным ритмом жизни и тем самым привлекать различную аудиторию. Некоторые люди предпочитают бы­стрый ритм жизни и их, соответственно, привлекают города с напряженным ритмом. Другие наоборот предпочитают спокойную обстановку. Поэтому здесь необходимо определить каким именно ритмом обладает город для привлечения соответствующей аудитории. К примеру, Гомель обладает более спокойным ритмом жизни, чем Моск­ва или Нью-Йорк [4].

Рассматривая данную тему, был проведен опрос, цель которого — узнать, чем привлекателен наш город для его жителей. Данный опрос проводился среди моло­дежи в возрасте от 16 до 25. Было опрошено 70 человек, которые отвечали на вопро­сы, касающиеся имиджа города Гомеля. На основе этого опроса можно сделать вы­воды, что имидж у города еще сформирован недостаточно, так как на многие вопросы не было получено однозначных вариантов ответа.

Большинство опрошенных на вопрос «Устраивает ли вас планировка улиц?», ответили положительно.

На вопрос о количестве зеленых зон города большинство ответило, что их дос­таточно, однако нашлись и те 7 %, кому их оказалось мало, аргументом стало приве­дение примера о вырубке деревьев по ул. Кирова для расширения автомобильной дороги.

Также опрос показал, что молодежь считает, что культура нашего города насы­щенна.

Так как в группу опрашиваемых входили люди, не имеющие личного автомо­бильного транспорта, то нельзя в полной мере ответить на вопрос, касающийся пар­ковочных зон города.

На вопрос «Что является лицом города?» более 93 % ответили, что это площадь Ленина, а остальные разделились в своих мнениях, этими местами стали: Площадь Победы (привокзальная площадь), дворцово-парковый ансамбль и т. д.

Достопримечательность города, которую хотел показать иностранному туристу каждый житель Гомеля, — это площадь Ленина вместе с Дворцово-парковым ансамблем.

Опрос показал, что не каждый молодой человек нашего города интересуется его прошлым, однако, к счастью, отдельные пункты истории нашего красивого города им известны. К примеру, люди, входящие в возрастную категорию 20-25 лет, за­труднились ответить на вопрос об историческом прошлом.

В заключение можно отметить, что у каждого человека в нашем городе есть ме­сто, которое ему нравится, что свидетельствует о том, что г. Гомель является ком­фортным для жизни городом, а его имидж является неотъемлемой частью его соци­альной и культурной жизни. Имидж города влияет на туристический поток и экономическое благосостояние, поэтому особенно важно уделять этому вопросу особое внимание.

Литература

1. Имидж города и факторы, влияющие на его формирование. — Режим доступа: http://v-hotel.livejoumal.com/298862.html. — Дата доступа: 14.03.2016.
2. Новости TUT.BY. Турецкая компания-инвестор построит на Гомельщине завод по производ­ству кальцинированной соды. — Режим доступа: http://news.tut.by/economics/488155.html. — Дата доступа: 14.03.2016.
3. Гомельские ведомости. «Количество преступлений, зарегистрированных в 2015 году, сни­зилось на 4,4 процента». — Режим доступа: http://newsgomel.by/news/kolichestvo-prestupleniy-zaregistrirovannyh-v-2015-godu-snizilos-na-44-procenta. — Дата доступа: 14.03.2016.
4. Факторы, влияющие на формирование имиджа города / О. М. Калиева [и др.] // Молодой ученый. — 2014. — № 2. — С. 439-441.

Автор: Е.Д. Дорофеева
Источник: Исследования и разработки в области машиностроения, энергетики и управления: материалы XVI Междунар. науч.-техн. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых, Гомель, 28–29 апр. 2016 г. / М-во образования Респ. Беларусь, Гомел. гос. техн. ун-т им. П. О. Сухого; под общ. ред. А.А. Бойко. – Гомель: ГГТУ им. П. О. Сухого, 2016. – С. 438 — 441.